Als neue Geschäftsführerin von Douglas hatte Tina Müller im November vergangenen Jahres vor allem eines als Losung ausgegeben: Alles muss anders werden, vor allem jünger, digitaler. Selbst das Logo hat Müller neu gestalten lassen – die erste Überarbeitung nach 50 Jahren.
An einem aber hält die ehemalige Opel-Managerin fest: Das Douglas-Kundenmagazin wird es weiterhin geben. Und: ein aufwändiger Relaunch soll die Publikation deutlich attraktiver machen. Dafür wechselte Müller gerade die zuständige Agentur: Statt der Condé Nast Manufaktur soll die Zeitschrift künftig von der Münchner Content-Marketing-Agentur Storyboard umgesetzt werden. Die erste neue Ausgabe steht im August ins Haus.
Stars und Influencer beeindrucken in Print
Der Startschuss für die höherwertige Ausrichtung des Magazins war bereits eine aufwändige Produktion mit Starfotograf Peter Lindbergh. Er inszenierte die neuen Testimonials von Douglas, darunter Cara Delevingne, Amber Valletta, Alexa Chung, Lineisy Montero sowie die deutsche Influencerin Caro Daur für die neue Douglas-Kampagne. Sein Porträt von Cara Delevingne ist auch das aktuelle Cover-Motiv des Douglas-Magazins.
So sehr Douglas künftig auf das Online-Geschäft setzt: Das gedruckte Magazin ist und bleibt für Douglas ein überaus wichtiges Kundenbindungsinstrument, das Vertrauen in Printmedien als effektives Werbemittel ist ungebrochen. Die Zeitschrift wird regelmäßig an die Inhaber/innen der Douglas-Kundenkarte verschickt, randvoll mit den neuesten Angeboten und Informationen – und natürlich ist auch ein Download möglich. Außerdem liegt das Heft in den Douglas-Filialen aus: 435 Filialen hat das 1910 in Hamburg gegründete Unternehmen in Deutschland, 2700 sind es mittlerweile europaweit. Douglas gilt als größte Parfümeriekette Europas.
Mit dem Relaunch erhält das Heft ein größeres Format, ein neues Layout und auch einen neuen redaktionellen Ansatz. Ein besonderer Schwerpunkt liegt dabei auf medienübergreifendem Storytelling sowie der integrierten Contentproduktion für Print- und Onlinemedien sowie den Point of Sale. So funktioniert Print heute!