Print Power auf einen Blick
- Ob beim Web-Auftritt oder beim Mailing: auf die individualisierte Ansprache kommt es an
- Ein intelligenter Media-Mix von Microsites, Webseite und Print-Mailings maximiert die Conversion Rate
- Print sorgt noch vor Beginn einer Geschäftsbeziehung für einen starken Auftritt
Ob lokal, regional oder international – Fotograf Henning Scheffen ist überall dabei. Er fotografiert VIPs aller Metiers, sei es Politik, Wirtschaft, Musik oder Showbiz. Dabei kommen einzigartige Fotos heraus, die Stimmung, Autorität, Hintergrund auch sehr viel Persönliches widerspiegeln. Und natürlich die Message, die kommuniziert werden soll.
„Ein Bild sagt mehr als tausend Worte“ – diese alte Weisheit ist gerade im modernen Marketing, in dem das Foto zur primären Erzählform avanciert ist, aktueller denn je. Angesichts der digitalen Bilderflut setzt sich qualitativ hochwertiger Druck ganz besonders ab – kein Wunder also, dass der ausgebuffte Medienprofi Scheffen auf opulent produzierte Prints schwört.
„Insbesondere, wenn ich Kundenakquise betreibe, ist Print das Medium meiner Wahl – es vermittelt nicht nur wegen der Haptik einen sofortigen Eindruck beim Gegenüber. Und ganz wichtig ist neben dem Motiv auch die Auswahl des Papiers.” Allerdings: Papier nicht gleich Papier. Das zum potenziellen Auftraggeber passend ausgewählte Material zeugt von Stil und sorgt noch bevor Beginn des Geschäftsverhältnisses für einen starken Auftritt.
Bespoke statt Massenware
Dabei setzt Scheffen auf individualisiertes Marketing: „Flyer sind für den Massenmarkt”, sagt er laipdar. Statt eines one-size-fits-all Anschreibens erhält ein Markeninhaber schon einmal ein großformatiges Foto seines Produktes – oder von der Konkurrenzware. Die unausgesprochene Botschaft ist nicht zu überhören: Gute Fotografie sagt viel mehr aus als ein ganz normales Bild. In Verbindung mit dem richtigen Papier können so auf einen Blick ganze Kommunikationskonzepte übermittelt werden. „Die Erfolgsquote meiner Strategie gibt mir recht – viele Empfänger meiner Botschaft buchen im Nachgang dann bei mir”, so Scheffen. Aus 200 Sendungen resultieren mindestens 100 Besuche auf seiner Webseite. Stattliche 25 bis 30% seiner potenziellen Auftraggeber setzen sich dann mit dem Fotografen in Verbindung. Diesen Erfolg führt Scheffen auf den markanten Look seiner Bilder zurück, die mit ungewöhnlichen Formate und Perspektiven Aufmerksamkeit erzeugen. Insbesondere die People-Fotografie – Porträts von den Großen dieser Welt – sind das Spezialgebiet des Fotografen.