Zeitungen sind nach wie vor das wichtigste Medium, um Meinungen zu bilden. Ihre Glaubwürdigkeit, ihr Wissen, ihre Werte und ihr Informationsgehalt sind unerreicht.

 

Reichweite und Verlässlichkeit

Tageszeitungen erreichen große Teile der Bevölkerung. Im Anzeigenbereich sind viele unterschiedliche Werbeformen möglich, um verschiedene Zielgruppen zu erreichen. Die Leser vertrauen dem Medium und schaffen Werbetreibenden so einen verlässlichen Kanal

Menschen lesen Zeitungen

Leser haben eine einzigartige Beziehung zu Zeitungen. Es heißt, manche Menschen bleiben länger "ihrer" Tageszeitung treu als ihrem Partner. Für viele Leser ist die Tageszeitung die verlässlichste Quelle für Nachrichten und Informationen, und sie verbringen viel Zeit mit der Lektüre.

Verbinden und Teilen

Die Hälfte der Leser von Werbung in Tageszeitungen besuchen danach die Webseite des Werbetreibenden. So wird eine enge Verbindung geschaffen. Die Leser sprechen zudem über Marken - mehr, als es Nicht-Leser tun.

Universell

Tageszeitungen enthalten eine Vielfalt von Informationen aus allen möglichen Bereichen. Die Leser können selbst entscheiden, ob sie lieber den Politik- oder den Sportteil oder die ganze Zeitung lesen möchten. Sie finden jedoch immer etwas, das für sie von Relevanz ist.

Flexibel

Anzeigen in Tageszeitungen können sehr kurzfristig geschaltet werden, oft sogar noch am Abend vor dem Erscheinungstermin. Späte Änderungen sind so kein Problem und trotzdem werden am nächsten Morgen die relevanten Zielgruppen erreicht.

Integration

Markeninhabern ist es am liebsten, wenn ihre Kunden überall Zugang zu Informationen haben. Mit Techniken wie QR-Codes schlagen Drucksachen die Brücke in die digitale Welt, die jederzeit erreichbar ist. Diese Möglichkeiten werden in Zukunft noch wachsen. 

Effektivität

Tageszeitungen geben ein direktes Feedback, das nach dem Erscheinen einer Anzeige messbar ist. Der ROI der Werbeausgaben ist dabei in der Regel weitaus höher, als wenn nur digitale Medien verwendet werden. Gerade die Kombination schafft eine hohe Effizienz.

 

 

Anzeigenblätter gehören zu den bedeutendsten Informationsmedien im Lokalen. Sie sind „die wichtigste Informationsquelle über die lokale Einkaufswelt“ (Prof. Dr. Renate Köcher, Institut für Demoskopie Allensbach). Sowohl die redaktionellen Artikel als auch die Werbeanzeigen und Prospekte im Anzeigenblatt sind beliebter Lesestoff. 

Hohe Haushaltsabdeckung und Reichweite

Anzeigenblätter erreichen fast jeden: Mehr als 90 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung ab 16 Jahre erhalten regelmäßig ein oder sogar mehrere Anzeigenblätter.  80 Prozent der deutschsprachigen Personen ab 14 Jahre zählen zum Weitesten Leserkreis – das sind 55,4 Millionen Menschen. (2)

Lokale Kompetenz in vielen Facetten

Lokales Geschehen ist das Top-Interesse der Bevölkerung ab 14 Jahre in Deutschland – nahezu 90 Prozent möchten wissen, was in ihrem Umfeld passiert(3).  Anzeigenblätter bedienen dieses Interesse optimal: Mehr als 1.300 Titel bundesweit, die sich in noch mehr Teilausgaben untergliedern, liefern Woche für Woche in einer Auflage von über 90 Millionen Exemplaren sublokalen Lesestoff. So wissen die Leser immer, was in ihrem eigenen Ort oder Stadtteil passiert.

Kostenloses Informationsangebot

Anzeigenblätter kommen kostenlos zu den Menschen nachhause. Und das wissen die Leser zu schätzen: 83 Prozent der regelmäßigen Leser finden besonderen Gefallen an dem kostenlosen Informationsservice, den Anzeigenblätter bieten. Damit können Anzeigenblätter auch bei jungen Menschen punkten: Mehr als jeder Zweite im Alter von 16 bis 29 Jahren informiert sich im Anzeigenblatt über Einkaufstipps und Sonderangebote.(4)

Beliebter Lesestoff

66 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahre lesen Anzeigenblätter oft und intensiv (5) oder oft, aber selektiv. Unter den Lesern pro Ausgabe nutzt nahezu jeder Zweite eine Ausgabe oft und intensiv.  Mit einer großen Anzahl aufmerksamer Leser sind Anzeigenblätter eine ideale Plattform für Werbebotschaften.

Werbung erwünscht

Hilfreich für die Einkaufsplanung: 59 Prozent der regelmäßigen Leser schätzen an ihrem Anzeigenblatt besonders, dass es Anzeigen mit Einkaufstipps und Sonderangeboten enthält; fast jedem zweiten Leser gefallen zudem besonders die eingelegten Prospekte, die er regelmäßig durchblättert. 73 Prozent der Personen mit großem Interesse an Einkaufstipps und Sonderangeboten finden diese in ihrem Anzeigenblatt. (6) Gepaart mit der hohen Reichweite ist das Anzeigenblatt ein starkes Abverkaufsmedium.

Hohe Verbraucherorientierung

Anzeigenblätter enthalten traditionell zahlreiche Tipps zu den Themen Gesundheit, Wohnen und Ernährung sowie Veranstaltungs- und Verbraucherhinweise und Service-Informationen. Damit erfüllen sie die Bedürfnisse ihrer Leser: 77 Prozent der regelmäßigen Leser erwarten, in ihrem Wochenblatt umfassende Veranstaltungstipps und –berichte zu finden; fast zwei Drittel wünschen sich ausführliche Service-Informationen. (7)

Kaufkräftige Zielgruppen

Ob jung oder älter, markenbewusst oder auf Schnäppchenjagd: Anzeigenblätter erreichen verschiedenste Zielgruppen. Z. B.  in der Gruppe der qualitätsorientierten Konsumenten oder der Verbraucher, die sich beim Einkauf stark an Nachhaltigkeit und Umweltschutz orientieren, erzielen Anzeigenblätter überdurchschnittliche Reichweiten von mehr als 83 Prozent (WLK). (8) Durch die feinen Belegungseinheiten lassen sich die Werbebotschaften zudem zielgenau aussteuern.

 

  (1) Quelle: Lokale Welten (2015)
 (2) Quelle: AWA 2015
 (3) Quelle: AWA, Erhebungen 2008 - 2015
 (4) Quelle: Lokale Welten (2015)
 (5) Quelle: AWA 2015
 (6) Quelle: Lokale Welten (2015)
 (7) Quelle: Lokale Welten (2015)
 (8) Quelle: Lokale Welten (2015)

 

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