Seit dem Zeitpunkt, an dem Post direkt an die Empfänger ausgeliefert wird, sind Briefsendungen ein perfekter Weg für Markeninhaber, um mit ihren Kunden in Kontakt zu kommen. Direktmail funktioniert - zum Beispiel wegen diesen Gründen.

 

 

Der "Briefmoment"

Direktmailings kommen direkt nach Hause und werden in vertrauter Umgebung gelesen. So können Markeninhaber in Kontakt mit ihren Kunden gelangen, wann immer der Zeitpunkt richtig ist. Laut einer belgischen Studie leeren 90 Prozent der Menschen ihren Briefkasten täglich und 78 Prozent lesen auch ihre Post sofort.

Haptisches Erlebnis

Das physikalische Erlebnis eines Mailings, das Gefühl in der Hand, fügt der Werbung eine weitere Dimension hinzu. Je mehr Sinne angesprochen werden, desto eher bleibt ein Werbemittel im Gedächtnis des Empfängers. Über die Wahl des Papiers können zudem weitere Botschaften vermittelt werden.

Menschen zum Handeln animieren

Mit Direktmailings steigt die Wahrscheinlichkeit, eine Antwort vom Empfänger zu erhalten, deutlich. Das macht die Werbeform so effizient. Laut einer Studie werden zwischen 54 und 83 Prozent aller Briefe geöffnet, je nachdem, ob der Empfänger bereits bekannt ist.

Integration

In Werbekampagnen, die mehr als einen Kanal nutzen, steigert Direktmail die Effizienz. Online-Medien werden 60 Prozent effektiver, wenn sie von Direktmailings flankiert werden (BrandScience 2011).  Auch der ROI der gesamten Kampagne steigt, wenn Direktmail eingesetzt wird.

Effektivität

An Direktmailings erinnern sich die Empfänger besonders lange - zum Beispiel 72 Prozent länger als bei TV-Spots (Royal Mail Market Search, Neuro-Insights 2013). 80 Prozent konnten sich in einer Studie daran erinnern, welche Mailings ihnen in den vergangenen vier Wochen zugegangen waren. (TGI Kantar Media, 2014)

Kreativ werden!

Direktmailings setzen der Kreativität fast keine Grenzen. Man kann unterschiedliche Formate, Papiere, Formen und Farben einsetzen, um im Gedächtnis des Empfängers zu bleiben. QR-Codes und Augmented Reality steigern die Möglichkeiten weiter.
 

Fantastischer ROI

Direktmailings sind ein effizienter Marketingkanal, vor allem in Kombination mit anderen Medien. Der Return on Investment ist besonders hoch, wenn Direktmail in Verbindung mit anderen Kanälen eingesetzt wird.

 

 

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